2016年，冰箱內(nèi)銷增長依舊不樂觀，銷量難以突破歷史成績，尤其是下半年新能效標(biāo)準的實施，讓企業(yè)面臨較大壓力。盡管線下市場呈現(xiàn)“量額齊跌”的態(tài)勢，但冰箱線上市場卻逆市上揚，漲幅可觀?？傮w來看，2016年冰箱線上零售量約為1161萬臺，同比增長29%;零售額達196億元，同比增長30%。線上市場在整體市場的零售額占比提升到19%。

　　從容積來看，281升以上的大容積冰箱仍然最受用戶青睞，無論是零售量、零售額、市場占比，還是全年同比增幅，都處于領(lǐng)先地位。2016年，281升以上的冰箱零售額快速增長，占整體市場的43.1%，全年同比增幅高達117%，遙遙領(lǐng)先于其他容積段產(chǎn)品。這兩年該容積段冰箱持續(xù)受歡迎，與冰箱行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級密不可分，高端化趨勢明顯。緊隨其后的是191~230升容積段冰箱，零售額市場占比達25.6%，同比增幅為46.6%，改變了2015年同比下滑的趨勢，重返前三。

　　2015年三門冰箱反超雙門成為市場零售額占比最高的產(chǎn)品后，2016年三門冰箱持續(xù)保持領(lǐng)先地位。2016年，三門冰箱零售額市場占比高達35%，同比增幅達48.7%，成為全年零售額占比以及增幅最高的產(chǎn)品。隨著冰箱不斷向高端化演進，對開門冰箱零售額占比已經(jīng)與雙門冰箱持平，使雙門冰箱市場不斷被擠壓。從數(shù)據(jù)來看，對開門和多門冰箱風(fēng)頭不減，2016年零售額占比分別達24.8%和13.5%，同比增幅高達114.6%和111.2%，市場潛力巨大，將很快成為高端冰箱的主流。

　　從價格來看，2000~3999元價格段冰箱成功逆襲，2016年首次超過1000~1999元冰箱零售額占比，以34.9%的份額位居榜首，增幅達86.4%，呈現(xiàn)出價格上移的態(tài)勢。盡管4000~5999元和6000~9999元價格段冰箱零售額占比僅為8.5%和8.4%，但是同比增幅卻非常高，分別達到94.2%和112.3%。2016年冰箱價格結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化。這背后主要有三大因素：

　　第一，2016年10月1日，《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》正式實施，新標(biāo)準實施之后，不僅將淘汰市場上20%以上的高耗能產(chǎn)品，還至少有八成的原1級能效的冰箱產(chǎn)品被強制退出“1級”，新國標(biāo)加劇了冰箱市場價格的波動;第二，智能化成為冰箱產(chǎn)品的一個亮點，企業(yè)推出的智能冰箱產(chǎn)品使均價有所提升，并促進零售額的增長;第三，2016年，鋼鐵、煤炭等原材料價格的波動對于家用電器影響極大，企業(yè)制造成本大幅上漲，而冰箱向來被認為是中國白電行業(yè)中競爭最激烈的行業(yè)之一，成本稍微上漲足以戳痛整個行業(yè)的神經(jīng)，不少廠商不得不開始提高售價。

　　從制冷方式看，傳統(tǒng)的直冷冰箱依舊主導(dǎo)市場，2016年以52.3%的零售額占比超過各類風(fēng)冷產(chǎn)品的總和，市場份額最高。但值得注意的是，憑借無霜、控溫精確制冷的技術(shù)優(yōu)勢，風(fēng)冷冰箱進一步蠶食其市場份額。數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)冷冰箱零售額占比從2015年的28.24%提升至2016年的45.4%，拉動線上市場整體強勢增長。從長遠來看，更健康更節(jié)能更靜音的新型制冷技術(shù)也將更加受到市場的關(guān)注。

　　2016年，線上冰箱市場品牌格局相對穩(wěn)定，中國品牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位，外資品牌表現(xiàn)疲軟，三星和松下跌出前十。在冰箱零售額前十大品牌中，前四個品牌市場份額接近60%，集中度進一步提高。其中，海爾依然占據(jù)線上龍頭地位，通過大力布局線上智能、高端冰箱，零售額占比繼續(xù)位居第一。容聲零售額占比為10.9%，同比增長84.5%。另外，奧馬全面發(fā)力風(fēng)冷冰箱市場，2016年零售額市場同比增加45%。海信通過獨創(chuàng)多功能離子保鮮技術(shù)等核心技術(shù)，市場表現(xiàn)不俗。