【瑞幸咖啡第二季度凈虧損6.813億元 主因由于廣告及配送費(fèi)用的增加】8月14日晚間消息，瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)發(fā)布了2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，也是瑞幸咖啡上市后首份季報(bào)。瑞幸咖啡第二季度凈營收9.091億元人民幣，分析師預(yù)估9.09億元人民幣，同比增長648.2%;凈虧損為人民幣6.813億元(約合9920萬美元)，去年同期的凈虧損為人民幣3.33億元。

　　按非美國通用會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)(non-GAAP)計(jì)算，凈虧損為人民幣6.108億元(約合8900萬美元)，去年同期的凈虧損為人民幣3.33億元，同比擴(kuò)大83.4%。截至2019年第二季度，瑞幸咖啡現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總值60.5億元，其中現(xiàn)金39.9億元。

　　財(cái)報(bào)顯示，產(chǎn)品凈營收為人民幣8.700億元(約合1.267億美元)，2018年同期為人民幣1.090億元，同比增長698.4%。交易客戶的累計(jì)數(shù)量2280萬，2018年第二季度末為290萬。其中在2019年第二季度，瑞幸咖啡獲得了590萬新的交易客戶。預(yù)計(jì)到今年第三季度，瑞幸咖啡產(chǎn)品凈收入將達(dá)13.5億元至14.5億元之間。

　　截至第二季度末，門店總數(shù)為2963家，2018年第二季度末為624家，同比增長了374.8%。門店級運(yùn)營虧損為人民幣5580萬元(約合810萬美元)，較去年同期的虧損人民幣8170萬元下降31.7%。

　　招股書顯示，瑞幸咖啡的核心業(yè)務(wù)包括新鮮飲品(Freshly brewed drinks)，其他產(chǎn)品(Other products)和 其他(Others)。新鮮飲品包括鮮煮咖啡、鮮榨果汁等，其他產(chǎn)品包括輕食、小零食、Boss午餐等。

　　新鮮飲品收入是瑞幸咖啡主要營收來源，一直以來，新鮮飲品收入總營收占比均超70%。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年二季度，新鮮飲品營收6.592億元，占總營收的72.5%。

　　瑞幸咖啡通過社交分享的裂變方法，不間斷對消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼，獲取了大量的用戶。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月30日，瑞幸咖啡的累積成交用戶數(shù)為2280萬。報(bào)告期內(nèi)，月平均成交客戶數(shù)為620萬;月平均售出貨品總數(shù)為2760萬件。其中，新鮮飲品月平均售出總數(shù)為2106萬件。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，二季度運(yùn)營總費(fèi)用為15.99億元，較去年同期的4.65億元，增長243.9%。運(yùn)營費(fèi)用占凈收入比為175.9%。其中，銷售和營銷費(fèi)用為3.901億元，較去年同期的1.781億元，增長119.1%。費(fèi)用增長主要是由于廣告費(fèi)用和配送費(fèi)用的增加。

　　瑞幸咖啡創(chuàng)始人兼CEO錢治亞表示，隨著公司規(guī)模效益、議價(jià)能力及運(yùn)營效率的提高，瑞幸咖啡門店運(yùn)營虧損現(xiàn)已大幅降低，預(yù)計(jì)到2019年第三季度，公司將朝著門店運(yùn)營盈虧平衡點(diǎn)邁進(jìn)。

　　咖啡廳如何裝修才能吸引人?

　　深色的墻面和地板，讓整間咖啡廳都充滿了韻味，墻上的掛畫和復(fù)古風(fēng)格的燈飾讓這家店看上去會(huì)有一些歷史感，這種恰到好處的裝飾讓這家咖啡店減少了那種星爸爸的商業(yè)感，反而讓人多了幾分歸屬感，也更愿意在這里度過一個(gè)悠閑的午后時(shí)光。

　　在咖啡廳的裝修中最應(yīng)該注意的地方是燈光的選擇，不能選擇太過于刺眼的燈光。因?yàn)檫@里不是酒吧也是不KTV，燈光上的要求就是盡可能的柔和、溫馨，不能帶給人一種煩躁感。要讓人們走進(jìn)咖啡廳以后可以享受到自由和輕松。但也不能選擇太暗的燈光，會(huì)讓人產(chǎn)生一種消極情緒，所以說最好要做出一些帶有色彩的燈光來，這樣才會(huì)讓顧客有歸屬感。

　　這是一個(gè)講究時(shí)尚與個(gè)性的時(shí)代。如果咖啡廳裝修的沒有一絲的個(gè)性，而是去仿效其它咖啡廳的設(shè)計(jì)風(fēng)格，那就不會(huì)讓人們對咖啡廳多出一些想法，也不會(huì)記住店名。在設(shè)計(jì)咖啡廳裝修風(fēng)格時(shí)，最好可以想象出一些新的元素 ，在其它地方?jīng)]有看到過的元素，那樣才可以吸引朋友們的眼光，帶給人們好心情，盡而就會(huì)吸引越來越多的消費(fèi)者。

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