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新廣告法落地效果欠佳 木門品牌建設以質(zhì)為先
作者:匿名
瀏覽量:362
發(fā)布時間:2015-10-20 14:51:52

截至目前為止,新《廣告法》已實施一個半月左右的時間,那么,實施效果究竟如何?就“禁止使用極限用語”這一規(guī)定來看,落地效果欠佳。根據(jù)市場走訪,在家居建材行業(yè),仍有部分品牌使用帶有極限用語的廣告進行宣傳。對于木門企業(yè)來說,在品牌林立的時代,欲想讓廣告宣傳發(fā)揮強大的效果,不應違反法律法規(guī),而應落實到產(chǎn)品和服務質(zhì)量的提升上。
家居建材賣場 極限用語仍然存在
9月1日, 新《廣告法》正式實施。新《廣告法》明確規(guī)定,商品列表頁,商品的標題、副標題,主圖以及詳情頁,商品包裝等都禁止使用“國家級”、“最高級”等極限用語。然而,根據(jù)近日記者對家居賣場的市場走訪發(fā)現(xiàn),不少品牌仍在使用極限用語且多集中在中小品牌。例如,在門店廣告宣傳大圖上,“XX品牌打造世界頂尖產(chǎn)品”、“行業(yè)領(lǐng)導者——XX品牌”等等。在具體的產(chǎn)品宣傳圖冊中,“快速推進以國際最嚴格環(huán)保標準為要求的各種最頂級環(huán)保材料在產(chǎn)品中的使用?!?
相比廣告詞 消費者更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量等方面
在家居建材企業(yè)眼里,極限用語的廣告詞似乎更能吸引消費者眼球,可事實真的如此么?消費者又是怎樣看待新《廣告法》中的極限用語呢?消費者王女士表示,自己在購買商品時并不會注意廣告詞,主要還是看商品的質(zhì)量和設計。“但是像最好、最頂級這樣的廣告詞,明顯就是夸大宣傳了。因為世界在進步,每一天都在改變,沒有最好的,只有更好的?!贝送猓跖空J為,新《廣告法》對于極限用語的限制使用,相信在一定程度上能夠遏制虛假宣傳、夸張宣傳、自吹自擂的風氣。雖然這對消費者本身沒有什么直接影響,但如果商家就此把提高商品競爭力的手段從廣告轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品質(zhì)量上來,對于消費者來說絕對是件好事。
木門企業(yè)加強品牌建設 堅持以質(zhì)為先
從消費者對廣告詞的態(tài)度可知,產(chǎn)品質(zhì)量等事關(guān)品牌實力的因素更被看重。因此,木門企業(yè)在品牌建設的過程中,更應注重產(chǎn)品、服務等質(zhì)量的提升。在同質(zhì)化嚴重的木門市場,個性和差異尤為重要,就像是沙漠中的一片綠洲,能快速占據(jù)人們的視線和渴望。木門企業(yè)需要制定差異化戰(zhàn)略,將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢和個性差異轉(zhuǎn)化為品牌,以此來滿足消費者的個性需求。
除此之外,還需要用完善的服務體系來做支撐,良好的口碑是木門企業(yè)最好的宣傳。只有在消費者心理建立一個良好的企業(yè)形象才能增強消費者的認可度。
從上看來,新《廣告法》的落地效果雖然欠佳,但是消費者對其的出臺和實施還是廣為看好的。在這種情況下,木門企業(yè)應該嚴格遵守新《廣告法》的規(guī)定,不使用極限用語,通過產(chǎn)品、服務等質(zhì)量的提升來加強品牌建設,進行廣告宣傳。

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