11月15日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布10月全國建材家居景氣指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，10月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為101.55，環(huán)比下降7.75點，同比下降11.94點。全國規(guī)模以上建材家居賣場10月銷售額約為1036.6億元，環(huán)比下降4.92%，同比下降15.68%。2015年1-10月累計銷售額約為9022.6億元，同比下降8.54%。看來，所謂的“銀十”對寒冬中的家居建材行業(yè)并沒有起到多大作用，在這行情不景氣時期，衛(wèi)浴企業(yè)拿什么拯救市場?

房地產(chǎn)市場呈回落之勢 “銀十”表現(xiàn)不及預(yù)期

中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)從專家的角度就本期BHI數(shù)據(jù)解讀道：本是旺季的全國建材家居市場“銀十”表現(xiàn)不及預(yù)期，備受期待的“黃金周”促銷熱點并未使市場向好，BHI本月掉頭回落，且與去年同期相比跌幅加大，“金九”顯然已成全年最高點。

家居建材景氣指數(shù)下降 衛(wèi)浴企業(yè)拿什么救市

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)(簡稱“國房景氣指數(shù)”)為93.34，比上月下降0.06點。商品房銷售面積94898萬平方米，同比增長7.2%，增速比1-9月份回落0.3個百分點。商品房銷售額64790億元，增長14.9%，增速回落0.4個百分點?？梢?，全國房地產(chǎn)市場10月繼續(xù)呈回落走勢，且全國商品房待售面積增速再度回升，三四線城市去庫存壓力仍然較大。故與之息息相關(guān)的建材家居市場10月同樣表現(xiàn)不佳，可謂“銀十”成色不足，甚至本月整體銷售額與往年相比首次出現(xiàn)下滑情況，行業(yè)運行態(tài)勢嚴(yán)峻。

家居建材市場寒風(fēng)冷冽 衛(wèi)浴企業(yè)更需主動出擊

受經(jīng)濟大環(huán)境不景氣的影響，衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展也是十分緩慢，不少衛(wèi)浴企業(yè)都在感嘆家居建材行業(yè)的“寒冬”什么時候才能過去。實際上，無論寒風(fēng)多么冷冽，衛(wèi)浴企業(yè)都需要滿懷信心，尤其在當(dāng)下這品牌糾紛期，衛(wèi)浴企業(yè)更需要主動出擊，有所作為才行。

首先，將產(chǎn)品做到極致。就像格力變頻空調(diào)，十年如一日，絕對會成為該領(lǐng)域的老大?，F(xiàn)在是小眾消費市場，客戶買的是體驗，產(chǎn)品概念明確，消費者才會認(rèn)你賬。也可以小眾化消費者量身定做，比如可以根據(jù)白領(lǐng)階層、或者公務(wù)員消費群體、或者80后消費群體，量身研發(fā)不同的產(chǎn)品，甚至在服務(wù)上都要根據(jù)這些不同個體來制定。

其次，品牌定位集中。衛(wèi)浴是一個低關(guān)注的行業(yè)，大多數(shù)消費者只有到了房子裝修的時候才會去關(guān)注這個行業(yè)，所以衛(wèi)浴企業(yè)不可能要求把所有消費者全部涵蓋，也不可能讓所有消費者都知道自己，只要讓那些有需求的消費者知道自己就可以了。比如愛好傳統(tǒng)文化的消費者，他們肯定是買復(fù)古產(chǎn)品，比如實木浴室柜，那么衛(wèi)浴企業(yè)專心這一塊做好就好了，不需要什么產(chǎn)品都做。

最后，作出自己的特色。模仿太嚴(yán)重是衛(wèi)浴行業(yè)的一大弊端，現(xiàn)今，很多企業(yè)都沒有研發(fā)能力，這里抄那里仿，幾乎看不出這個行業(yè)每個品牌之間的產(chǎn)品還有什么差異化。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該把主要精力放在一類產(chǎn)品上，集中主要力量做好其中一種，其它為輔，把賣點無限放大，因為只有更特色的產(chǎn)品才能吸引更多的消費者。