隨著社會生活水平的逐步提高，消費者對建材家居產(chǎn)品的品質(zhì)愈發(fā)挑剔，更加傾向于選擇中高端產(chǎn)品。正因如此，諸多品牌開始有意識地轉(zhuǎn)入高端市場，再加上高端市場之前已有的“老字號”，現(xiàn)今的高端家裝市場可謂進(jìn)入了群雄逐鹿的時代，有專家預(yù)測這一趨勢將在2017年尤為明顯。

　　那問題就來了，面對日益挑剔的民眾和不斷升級的市場，高端家裝品牌該如何“活下來”？面對此難題，諸多機構(gòu)眾說紛紜，有的認(rèn)為企業(yè)要加強產(chǎn)品創(chuàng)新，有的則認(rèn)為企業(yè)要與時俱進(jìn)。

　　為了解國內(nèi)高端家裝品牌面對這一市場變動有何舉措，記者采訪了整木家裝十大品牌六喜源原木公館王總，探析企業(yè)生存、發(fā)展之道。

　　洞悉消費趨勢，企業(yè)模式升級助力發(fā)展

　　“‘消費升級’可以說是2016年商業(yè)圈的熱詞，甚至在未來3-5年都會影響著市場的發(fā)展?！绷苍丛竟^王總解釋，消費升級，一般指消費結(jié)構(gòu)的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結(jié)構(gòu)升級和層次提高，它直接反映了居民的消費水平和市場發(fā)展趨勢。

　　近年來，消費人群發(fā)生改變，80、90后人群開始成為社會消費主力軍，此外，受過良好教育的中產(chǎn)階級也逐漸增多。一般而言，年輕消費群體講究個性化、便利性，因此在選購家裝產(chǎn)品時更青睞于定制化家裝，同時追求便利、快捷的一站式選購方式。對于中產(chǎn)階級來講，他們收入高，追求生活品質(zhì)，因此在選購家裝產(chǎn)品時更傾向于選擇高端品牌。

　　有需求，就有市場，不少企業(yè)看到商機，紛紛進(jìn)軍整體性、高端化市場。其中，六喜源原木公館早已先人一步洞悉到這一趨勢，在早些年率先于行業(yè)推出整木家裝模式，將原木門、原木衣柜、原木酒柜、原木護(hù)墻板、原木書桌、原木衣帽間、原木酒窖等木制產(chǎn)品整合在一起，為客戶提供一整套家裝木制產(chǎn)品的整體風(fēng)格解決方案。

　　相比單品家裝模式，六喜源原木公館的整木家裝模式實現(xiàn)了選購一體化、服務(wù)一體化、風(fēng)格一體化，滿足了年輕消費群體的需求。同時，六喜源深耕高端定位，憑借其對原木、尊貴的深度理解和對產(chǎn)品的精致打造，已成功打造數(shù)萬頂級貴府典范，正合中產(chǎn)階級群體的“口味”。

　　產(chǎn)品、渠道雙管齊下，穩(wěn)固企業(yè)根基

　　眾所周知，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。所以無論何時，企業(yè)始終都要將產(chǎn)品放于首要位置。話雖如此，但能如此為之的企業(yè)只有少數(shù)。

　　六喜源原木公館深知產(chǎn)品的重要性，始終將產(chǎn)品放在第一位。據(jù)悉，六喜源原木公館的原木產(chǎn)品均由進(jìn)口的天然珍貴原木制成，胡桃木、沙比利、紅橡木等原木木質(zhì)細(xì)膩、自然環(huán)保，且耐腐蝕、隔音效果強。而且企業(yè)所有產(chǎn)品上的雕花均由從業(yè)超過10年的手工師傅純手工雕刻，鳥獸花草栩栩如生，使得家裝產(chǎn)品極具藝術(shù)感。

　　另外，在渠道建設(shè)方面，六喜源聯(lián)合線上線下齊發(fā)力。如今已是網(wǎng)絡(luò)時代，信息網(wǎng)絡(luò)具有傳播即時、傳播范圍廣的優(yōu)勢，隨著目前網(wǎng)民數(shù)量的逐年上升，網(wǎng)絡(luò)渠道不容忽視，為此，六喜源不斷完善企業(yè)官方網(wǎng)站，及時進(jìn)行升級改版，更新企業(yè)、產(chǎn)品信息等，讓消費者更直觀地了解品牌。

　　同時，經(jīng)銷商作為企業(yè)連接消費者的橋梁，是線下銷售的重要渠道，關(guān)系到企業(yè)能否大力擴展市場，所以六喜源也很重視這一渠道的建設(shè)和維護(hù)。為此，六喜源從經(jīng)銷商入手，投入更多人力、物力，打響品牌名聲，吸引經(jīng)銷商關(guān)注，并為經(jīng)銷商提供一系列全套的扶持政策，幫助他們在市場中站穩(wěn)腳步，盡可能做到雙贏。

　　技術(shù)引進(jìn)來，品牌走出去

　　一個企業(yè)之所以能發(fā)展壯大，除了自身實力強大之外，還得益于企業(yè)懂得和市場聯(lián)系，引進(jìn)新技術(shù)，把產(chǎn)品做好，如此有利于企業(yè)建設(shè)良好品牌形象，更容易把品牌傳播出去。那么，六喜源原木公館是如何把技術(shù)引進(jìn)來，讓品牌走出去的呢？

　　據(jù)悉，六喜源深入市場，挖掘并花高薪聘請整木家裝相關(guān)人才、技術(shù)精英等，將一些新技術(shù)結(jié)合到企業(yè)生產(chǎn)中。其中，六喜源將原木材的養(yǎng)生期延長至業(yè)內(nèi)罕見的2年，從根源上杜絕木材變形、開裂等頑固問題；還將產(chǎn)品制作工序增至128道，層層高精技術(shù)，保障了產(chǎn)品的高質(zhì)量。

　　在將品牌做成之后，企業(yè)還需讓品牌走出去，讓更多人了解并認(rèn)識，這樣的品牌或許更能稱為成功。在這方面，六喜源原木公館也表現(xiàn)不錯，這主要得益于企業(yè)的營銷、推廣工作做得到位：企業(yè)秉承主動營銷理念，組建了專業(yè)的營銷團隊，并由專業(yè)管理者進(jìn)行管理，進(jìn)行業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)、業(yè)務(wù)流程指導(dǎo)等，保障主動營銷工作有序進(jìn)行，進(jìn)一步打響品牌知名度。

　　2017年仍是充滿機遇的一年，也是危機四伏的一年。高端家居企業(yè)是去是留，與社會大環(huán)境息息相關(guān)，更與企業(yè)自身戰(zhàn)略緊密相連，因此高端企業(yè)要想活下來，還需識時勢，懂求變。

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